媒体:明星天价片酬由市场产生 无法一限了之

发布时间:2018-08-14 22:41:18

媒体:明星天价片酬由市场产生 无法一限了之

  8月11日,爱奇艺、优酷和腾讯视频三大视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒6家影视制作公司发布《关于抵制不合理片酬、抵制行业不正之风的联合声明》,上述9家公司采购或制作的所有影视剧,今后单个演员电视剧每集最高片酬被限定在100万元,电视剧总片酬限定在5000万元。

  与以往监管部门限薪不同,这次是来自市场内部的“抵制”。虽然表现得忧国忧民、众志成城,虽然各个话语权皆不凡,但市场经济里屡战屡败、屡败屡战的一个词,就叫限价。

  明星薪酬由市场产生,尽管它看起来有水分、不服众,产生相当的社会负面评价,但这是由明星的稀缺性造成的,而市场经济就是围绕稀缺性展开的,供求规律之下,价高者得。它可能不理性,但也是非道德化的。

  明星薪酬高是中国影视市场上的老问题。明星薪酬占到一部戏投资的半壁江山,甚至更高,制作费用捉襟见肘,难称精良。天下“苦秦久矣”,但买方市场还是卖方市场,是市场供需合力的结果,强扭的瓜不甜。任何时候,价格都只是信号,任何曲解价格的行动,都会遭遇市场的消解。强行限价,结果要么是在低水平的市场产出上达成均衡,要么就是“法令滋彰,盗贼多有”,阳奉阴违。

  经济学上有一个名词叫作卡特尔,指的是两个及以上的彼此竞争的经营者达成协议或共识,共同商定一个垄断价格。一般而言,价格卡特尔的寿命并不会很长,因为虽有共同目标,但却各怀鬼胎,具有欺骗对方的内在动机,所以构成一个典型的囚徒困境。每个人为了自己利益的最大化而会做出让团体利益最小化的“理性”抉择。

  我们曾经限制机票价格,我们也曾经限制电影票价格,但大多不了了之。在一个竞争激烈的市场上,价格卡特尔都会迅速解体,因为谁先偷偷选择降价,谁就会获得额外的巨大好处,而有了第一个吃螃蟹的,其他成员也自然会争先恐后地跟上,最后的结果就是原本限定的价格下降,到底什么价位还是由市场说了算。

  事实上,历史上真正成功的价格卡特尔恐怕只有欧佩克(石油输出国组织),盖因石油在几个国家中形成供给垄断,且这几个国家都不是强国,需要抱团。资源产品最易形成价格卡特尔,但石油之外的都是来也匆匆去也匆匆,至于在其他商品上组成价格卡特尔,更是脆弱,哪怕“有形的手”出手也没辙。即便是欧佩克,相对于以往,越来越不容易控制价格,在俄罗斯的石油经济和美国的页岩气革命冲击下,力不从心。

  天价片酬积累太多的怨气,但解决的办法只能是市场性的。天价片酬也不是茕茕孑立,它跟资本化、数据造假、抄袭、雷剧、IP化等行业痼疾捆绑在一起。市场需要出清和自净,需要供给侧,需要内嵌于整个社会经济结构的改革,才会形成一个合理的明星片酬。但我们需要明白,明星片酬总归是高价的,这是影视行业的市场特点所决定的。

  简单靠抱团声明来对明星天价片酬限价,就未免小看了“无形之手”。现实是盘意大利面,彼此缠绕在一起,并没有什么捷径。如果限价有用,还要市场干嘛。